悦读文网

当前位置: 首页 > 港股 > 正文

Expedia吞下Orbitz超越Priceline 成全球第一大在线旅游巨头

时间:2019-05-16来源:呼和浩特新闻网

全球最大的在线旅游公司Expedia要买下曾经是竞争对手的Orbitz Worldwide,如果收购最终完成,那么Expedia将超过劲敌Priceline,成为国际在线旅游市场的第一大巨头。

《华尔街日报》报道,Expedia2月12日发布声明,同意以每股12美元、总价约13.4亿美元的价格,现金收购整个Orbitz。这一价格比Orbitz在周四的收盘价9.62美元有25%的溢价。加上Orbitz的债务,这笔交易的价值总共为16亿美元。

根据欧睿国际信息咨询公司,如果加上Orbitz的部分,2014年Expedia在全球旅游零售市场的份额将达到6.3%,超过最大竞争对手Priceline4.9%的市场份额。美国的四大在线旅游机构,Expedia、速旅公司Travelocity、Orbitz、Priceling.com,从此只剩两家。Travelocity上个月底刚被Expedia以2.8亿美元收购。

通过这次收购,Expedia将把Orbitz的其他子品牌收入囊中,包括旗舰品牌Orbitz.com,以及其他为消费者熟知的在线旅游服务网站越途网CheapTickets,ebookers,还有HotelClub,B2B品牌Orbitz Partner Network,以及Orbitz for Business。

不过,竞争对手Priceline旗下也有十多个品牌,比如请问治癫痫要多少钱Booking.com和Agoda.com。Expedia的这次收购将进一步整合现有的在线旅游市场,从此以后就是两强相争的格局。

据网易科技报道,2014年Expedia的总预订额为504亿美元,Orbitz为124亿美元。而Priceline全年业绩未知,前9个月预定额达到396亿美元,相对应的Expedia要略逊一筹,预定额是391亿美元。

全球旅游业资讯网站Skift.com报道,收购完成后,Expedia计划让Orbitz仍以独立品牌运营,不过会将Orbitz的酒店资源绑入Expedia的技术平台,Orbitz也能够使用Expedia的全球酒店资源。

面对越来越多的竞争者,在线旅游机构希望通过收购来进行扩张。Expedia首席执行官克斯罗萨西在上周公布2014年第四季度营收的会议上说,“至今为止,收购是我们的制胜战术之一。”

在收购战中,Expedia自2013年起花费了超过32亿美元,而Priceline已经投入了超过44亿美元。

2013年,Expedia以6.32亿美元价格买入Trivago约62%的股份,2014年又把Wotif和Auto Escape收入囊中。2015年伊始紧接着两家就是Travelocity和Orbitz。

Priceline在2013年以18亿美元收购了Kayak,然后在2014年进行了对Qlika、Hotel Ni手术治疗癫痫要多少钱njas、Buuteeq,和Open Table四家的收购。

合并消息公布后的第二天一早,Expedia的股价就上涨了11.8%达到每股87.45美元,而Orbitz股票也上涨了2.05美元达到11.67美元。Expedia的首席财务官马克·奥克斯托洛姆(Mark Okerstrom)对Skift表示,合并实现的效益将达到7500万美元,2015年当交易完成后,Expedia每股收入将增加75美分,前提是合并最终完成。

两家的合并最后还需要股东和监管机构的同意。不过Expedia的管理者觉得获得监管机构同意不是问题。因为两者合并后6%的市场份额并不构成垄断。Expedia首席财务官奥克斯托洛姆估计,交易完成可能还要等待下半年。

上个月,就有消息说Orbitz会被收购,媒体报道说Orbitz在考虑把自己卖出去。在上述的四大美国在线旅游机构中,除了Travelocity,Orbitz是最弱的,当Expedia和Priceline迅速扩张时,Orbitz在挣扎着实现规模。可它最终仍受到自身规模的限制。上个月Expedia收购Travelocity,这也让Orbitz急于寻找出路。

它被Expedia看中了。奥克斯托洛姆说,Orbitz“实际上被管理的不错”,而且有一个强大的技术团队,“独特的”资产,包括其子公司Orbitz Partner Network。而且奥克斯托洛姆评价Orbitz的忠诚计划O看癫痫病哪里好rbucks“很有意思”。这个计划中,消费者在预定机票时会获得额外的现金回报。不过Expedia的首席执行官曾评价说这个计划并不是给忠实客户回报,倒更像是一种交叉销售。

Expedia首席财务官奥克斯托洛姆说,相比于1.3万亿美元规模的全球旅游市场,合并后的Expedia仍旧是个小玩家。

但在这个迅速发展的巨大市场,竞技者们前赴后继。

2014年4月,全球网络巨头谷歌公司推出相关旅游产品,同酒店预定软件开发商Room77达成协议,允许用户通过Room77比价酒店和机票,这给现有的在线旅游企业带来强大危机感。

另外,2011年从Expedai独立出去的TripAdvisor(中国名称“到到网”)也在近日传出要转型成为OTA的消息。Skift在2月12日报道,TripAdvisor将不只给游客规划旅程,还将提供比价、酒店预定服务。2014年,它投入3.31亿美元进行现金收购,首席执行官考费尔(Kaufer)说,“未来3到5年,我们希望帮助更多用户找到并预定景点、餐厅和度假租屋,并树立我们在这些领域的领头地位。”

Expedia与Orbitiz的合并虽然能在在线旅游市场占据最大份额,但在整个旅游零售市场,他们要面对更多的对手。在机票预定上,航空公司长久以来是售票给旅行社,现在也有官网预定,据道琼斯商业新闻报道,达美航空和美国航空集团的网站流量就不错。但与机票销售相比,在旅游零售领湖北看癫痫专科医院域利润最高的还是酒店,而且与顾客有更多的直接交易。

道琼斯商业新闻12日报道,旅游顾问Atmosphere Research Group的主席亨利·哈德维尔特(Henry Harteveldt)说,目前大约有19%的酒店预定是通过在线旅游机构完成的。而酒店业希望这一比例能够下降,它们在自己的官网提供预定优惠来对抗OTA,比如免费早餐、免费Wi-Fi、会员积分等等。

根据在线数据公司comScore统计,国际大型酒店企业万豪国际、希尔顿酒店,在旅游网站流量排名上都进了前20。不过Priceline和Expedia的点击率是他们的两三倍。

在线旅游机构的扩张对酒店来说是苦乐交加。具有足够市场覆盖面的在线旅游网站能给酒店、尤其是成本高而渠道有限的精品酒店带来更多房客。但酒店经营者也担心,OTA巨头的出现将使酒店丢失佣金议价权。道琼斯商业报道称,在线旅游公司对通过公司平台预定出去的每间酒店客房收取15%左右的佣金。如果佣金被抬高,价格可能转移到消费者身上。

在热度递增的中国旅游市场,Expedia和Priceline也在纷纷引入旗下品牌,并且收购中国在线旅游公司。去年10月,Priceline增持携程公司股票,持股比例至7.9%。而Expedia现在是艺龙的控股股东,持股比例达到65%。::__IHACKLOG_REMOTE_IMAGE_AUTODOWN_BLOCK__::1

------分隔线----------------------------